Suchmaschinenoptimierung: Aktuell in 2019

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis der Erhöhung der Anzahl und Qualität der Besucher einer Website durch die Verbesserung der Platzierungen in den algorithmischen Suchmaschinenergebnissen.

Forschung zeigt, dass Websites auf der ersten Seite von Google fast 95% der Klicks erhalten. Ergebnisse, die höher auf der Seite erscheinen, erhalten zudem eine erhöhte Klickrate (CTR) und mehr Traffic.

Suchmaschinenoptimierung für mehr Traffic

Die algorithmischen („natürlichen“, „organischen“ oder „freien“) Suchergebnisse sind diejenigen, die direkt unter den wichtigsten Pay-per-Click-Anzeigen in Google erscheinen.

Es gibt auch verschiedene andere Angebote, die in den Google-Suchergebnissen erscheinen können, wie z.B. Kartenauflistungen, Videos, die Wissensgrafik und mehr. SEO kann auch die Verbesserung der Transparenz in diesen Ergebnissen beinhalten.

Wie funktioniert SEO?

Google bewertet die Suchergebnisse überwiegend nach Autorität und Relevanz der Seiten. Google verwendet über 200 Signale bei der Bewertung seiner Suchergebnisse. SEO bedeutet verschiedene Aktivitäten, um einige dieser Signale zu beeinflussen und zu optimieren.

Bei SEO geht es darum, sicherzustellen, dass eine Website zugänglich ist, technisch einwandfrei, Suchbegriffe zu verwenden, die Menschen in die Suchmaschinen eingeben, und eine ausgezeichnete Benutzerfreundlichkeit zu bieten.

Google hat ein sehr großes Team von Suchqualitätsbewertern. Die Richtlinien von Google liefern viele Details und Beispiele dafür, welche Inhalte die Suchmaschine als hochwertig erkennt.

Google verwendet einen Algorithmus („PageRank“), um die Popularität und Autorität einer Website zu berechnen. Obwohl Google heute viel anspruchsvoller ist, ist dies immer noch ein grundlegendes Signal im Ranking. SEO kann auch Maßnahmen beinhalten, die dazu beitragen, die Anzahl und Qualität von „eingehenden Links“ zu einer Website zu verbessern.

Relevante und seriöse Websites, die auf eine Website verweisen, sind ein starkes Signal an Google, dass sie für ihre Nutzer von Interesse sein könnten und in den Suchergebnissen für relevante Abfragen erscheinen.

SEO Aktivitäten

SEO lässt sich in „Onsite SEO“ und „Offsite SEO“ gliedern.

Diese Tätigkeiten erfordern Fachwissen, oft von mehreren Personen, da die Fähigkeiten, die erforderlich sind, um sie auf hohem Niveau durchzuführen, sehr unterschiedlich sind – aber sie können auch gelernt werden. Die andere Möglichkeit ist, eine professionelle SEO-Agentur wie seowall oder einen SEO-Berater zu beauftragen, der in den erforderlichen Bereichen hilft.

Onsite SEO

Onsite SEO bezieht sich auf Aktivitäten auf einer Website zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit. Dies bedeutet vor allem die Optimierung einer Website und der Inhalte. Einige der typischen Aktivitäten sind:

Keyword-Recherche – Analyse der Art der Wörter und der Häufigkeit, mit der potenzielle Kunden Dienstleistungen oder Produkte einer Marke finden. Verständnis für ihre Absicht und die Erwartungen der Benutzer an ihre Suche.

Technisches Audit – Sicherstellen, dass die Website abgerufen und indiziert werden kann und frei von Fehlern oder Barrieren für die Benutzerfreundlichkeit ist.

Onsite-Optimierung – Verbesserung der Website-Struktur, der internen Navigation, der Ausrichtung der Seiten und der Relevanz der Inhalte, um die Priorisierung von Schlüsselbereichen zu erleichtern und relevante Suchbegriffe gezielt einzusetzen.

Benutzererfahrung – Die Sicherstellung, dass Inhalte Fachwissen, Autorität und Vertrauen vermitteln, einfach zu bedienen, schnell und letztendlich das bestmögliche Erlebnis für die Nutzer im Wettbewerb bieten.

Offsite SEO

Offsite SEO bezieht sich auf Aktivitäten, die außerhalb einer Website durchgeführt werden, um die organische Position zu verbessern. Dies wird oft als „Link Building“ bezeichnet, das darauf abzielt, die Anzahl der seriösen Links von anderen Websites zu erhöhen, da Suchmaschinen sie als Bewertung als Vertrauensvotum verwenden.

Links von Websites und Seiten mit mehr Vertrauen, Popularität und Relevanz übertragen mehr Wert auf eine andere Website, als eine unbekannte, wenig besuchte Website, der die Suchmaschinen nicht vertrauen. Die Qualität eines Links ist also das wichtigste Signal.

Einige der typischen vom Fachmagazin t3n genannten Aktivitäten sind:

Content („Marketing“) – Renommierte Websites verlinken auf außergewöhnliche Inhalte. Die Erstellung von erstaunlichen Inhalten hilft also, Links anzuziehen. Dies kann ein How to Guide, eine Story, eine Visualisierung, Nachrichten oder Forschungsergebnisse mit überzeugenden Daten beinhalten.

Digitale PR – PR liefert Gründe für andere Websites, sich zu unterhalten und auf eine Website zu verlinken. Dies kann der interne Nachrichtenfluss, das Schreiben für externe Publikationen, Forschung oder Studien, Experteninterviews, Zitate, Product Placement und vieles mehr sein.

Öffentlichkeitsarbeit & Promotion – Dies beinhaltet die Kommunikation mit wichtigen Journalisten, Bloggern, Meinungsbildnern oder Webmastern über eine Marke, eine Ressource, einen Inhalt oder eine PR, um Berichterstattung zu erhalten und letztendlich Links zu einer Website zu erhalten.

Es gibt zahlreiche Gründe, warum eine Website auf eine andere verlinken könnte, und nicht alle passen in die oben genannten Aktivitäten. Dies kann beispielsweise das Vortragen bei einer Veranstaltung sein, die von lokalen Bloggern abgedeckt wird, das Sponsern einer lokalen Fußballmannschaft oder das Auflisten durch Lieferanten.

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